Kultowe trampki

W 2011 roku Converse wystartował z nową kampanią reklamową, opartą na prasie oraz nośnikach outdoorowych. Jej motywem przewodnim było „The right to…” co można przetłumaczyć jako „Masz prawo do…”, gdzie w miejsce trzech kropek wrzucone zostały rozmaite hasła, takie jak „Masz prawdo do bycia outsiderem”, czy „Masz prawo do bycia autentycznym”.

Hasła te podkreślają niezbywalne prawo każdego człowieka do bycia oryginalnym, a także do wyrażania siebie oraz posiadania sporej samoświadomości. Rzecz jasna akcja ta nie jest kampanią społeczną, a jej głównym celem jest spowodowanie, by trampki Converse cieszyły się jeszcze większym powodzeniem. Z drugiej jednak strony przemycanie tego typu treści, nawet jeśli są one truizmami, ma spore znaczenie, gdyż stanowią one nieco wyższy intelektualnie poziom, niż rozmaite „Musisz nas mieć”. Jest to ten typ promocji i reklamy, który opiera się na nieco bardziej skomplikowanych relacjach, dzięki czemu przekaz trafia do nieco bardziej wyrobionego klienta. Każdy inny kupi trampki tego producenta lub wręcz przeciwnie, ale nie będzie to miało nic wspólnego z wspomnianymi sloganami. Pomysł ten nie jest specjalnie odkrywczy, niemniej cieszy fakt, iż osoby stojące za tą akcją nie poszły utartymi schematami, lecz postanowiły nieco odskoczyć, dzięki czemu otrzymaliśmy coś więcej, niż zwykłe reklamówki. Nie można tu oczywiście mówić o jakiejkolwiek sztuce, ale jest to porządne rzemiosło, które nie wybija się poza pewien schemat, ale też go nie niszczy.